網(wǎng)站上線時出現(xiàn)嚴重錯誤

時間回到2016年4月，一家擁有20年歷史的工業(yè)制造公司的老板要求我們?yōu)橹厮芷放祈椖刻峁㏒EO方案。閱讀了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的信息，以及其他制造商在實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃后獲得的成功。

研究了如何改善銷售和市場營銷成果，并深信這對他的公司的持續(xù)成功是正確的。為了追求自己的夢想，王總聘請了一家具有良好設(shè)計技巧和網(wǎng)站建設(shè)案例的公司為他改版網(wǎng)站。我們向他們提供了我們準備的技術(shù)SEO方案，然后他們開始建設(shè)新網(wǎng)站和著陸頁面。六個月后，即9月，他們在改版過程中調(diào)整了DNS。

新網(wǎng)站上線72小時后，網(wǎng)絡(luò)咨詢和電話都沒有了

這不是假日周末，也不是黑客刪除了內(nèi)容。該站點具有可靠的域權(quán)重，附加了3200個關(guān)鍵詞以及相關(guān)行業(yè)站點的強大反向鏈接。

那么，為什么流量沒有了呢？

SEO基礎(chǔ)知識罷工，你出局了

當網(wǎng)站的流量發(fā)生巨大變化時，大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化（SEO）都會從基礎(chǔ)診斷開始。

您會驚訝于有多少最聰明，最有創(chuàng)意的技術(shù)頭腦，卻忽視了SEO的基本知識，并最終因此而陷入困境。

先進的SEO技術(shù)和有關(guān)搜索引擎算法更新的最新消息很重要，但是當您打開網(wǎng)站的“引擎蓋”時，確保101級的內(nèi)容（例如“電源線是否已插入？”只是在開玩笑）可能會令人驚訝。

值得慶幸的是，我們有一個可遵循的路線圖。我們創(chuàng)建的SEO方案中內(nèi)置的工作清單顯示了答案。

工作1：“ 添加301從舊頁面到新站點上正確路徑的重定向。”

工作2：“重定向到位后，通過百度站長工具重新提交sitemap.xml。”

工作3：“在新域的所有網(wǎng)站頁面上強制使用ssl（https）”

結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)這三項沒有一項工作去完成了。

通過SEO修復(fù)扭轉(zhuǎn)網(wǎng)站訪問量大跌

當NASA的任務(wù)是讓一個人登上月球（同時仍在呼吸）時，他們所做的第一件事就是證明自己可以登陸月球。

技術(shù)SEO的基本規(guī)律遵循相同的模式。如果我們想證明我們可以提升搜索引擎的SERP，則需要確保網(wǎng)站至少運行正常。

這里的問題1是 “我們絕對確定搜索引擎可以對網(wǎng)站進行爬網(wǎng)并編制索引嗎？”

在之前提到的案例中，答案是否定的。

方案中的第一項，即301重定向，從未添加過，并且破壞了搜索引擎將流量從搜索發(fā)送到新頁面的功能。

導(dǎo)致流量丟失的原因是缺少了sitemap.xml文件，或者缺少了一個新創(chuàng)建的文件，該文件會指示搜索引擎如何吸收新的網(wǎng)站頁面。

忽略兩個非常簡單的SEO任務(wù)，重定向和站點地圖文件，幾乎使一家有著20年歷史的企業(yè)丟失網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。加上缺少的SSL認證，我們就有了徹底解決搜索引擎問題的秘訣。

僅需花費兩天的時間，就可以解決這些造成流量丟失的問題。還有其他一些原因?qū)е铝髁肯陆担怯捎谌拢诖蠹s45天后，流量水平恢復(fù)了正常。

SEO最重要的4個支柱

這個故事的寓意在于，從字面上看，應(yīng)該回顧一下您的技術(shù)基礎(chǔ)中的弱點，并鞏固這些支柱，以便為站點訪問者提供一致的用戶體驗。

當您從提供出色的網(wǎng)絡(luò)體驗的角度來看待它時，很有意義的一點是，搜索引擎會基于使用戶以最少的阻力獲得所需答案的能力來獎勵或懲罰該網(wǎng)站。

但是，收益遞減規(guī)律在這里適用。要分析數(shù)百個技術(shù)細節(jié)，壓倒性是一場持續(xù)的戰(zhàn)斗。

那么，我們?nèi)绾螌⒆⒁饬性谧钪匾氖虑樯夏兀窟@些是什么？

您需要掌握的SEO基礎(chǔ)知識：

安全性（SSL / TLS）網(wǎng)站速度爬網(wǎng)能力斷開的鏈接和404安全：

瀏覽器中的綠色鎖定圖標比以往任何時候都重要。

2018年底，如果服務(wù)器與用戶瀏覽器之間交換的信息未加密，則瀏覽器開始將網(wǎng)站標記為不安全。

如果您的網(wǎng)站不安全，那么搜索引擎不僅會降低您的排名來懲罰您，而且用戶訪問或提交您網(wǎng)站上的表單可能會感到不安全。

使用SSL證書保護站點安全從未如此簡單或如此便宜。去做就對了。

相關(guān)：網(wǎng)站安全：SSL證書您必須了解的6件事

網(wǎng)站速度：

您可能之前已經(jīng)聽說過此統(tǒng)計信息：每增加一秒鐘的加載時間，網(wǎng)站就會損失7％的轉(zhuǎn)化。

當人們使用搜索引擎時，他們期望得到快速解答（尤其是在移動設(shè)備上），如果您能提供這些答案，您將獲得豐厚的回報。

不要忽略它！

相關(guān)：2020年網(wǎng)站速度優(yōu)化全面指南

可抓取性：

搜索引擎的Spider使用其在每個頁面上找到的鏈接來遍歷您的網(wǎng)站。您可以通過給蜘蛛提供路線圖（又稱站點地圖）來幫助它完成任務(wù)。

如果您的網(wǎng)站上有您不希望搜索引擎列出的頁面，例如登錄頁面或內(nèi)部文檔，則可以告訴它避免使用這些文件夾或文件類型。

有兩個文件使您可以超級強大地控制搜索引擎：

Sitemap.xml文件Robots.txt文件鏈接斷開：

現(xiàn)在，讓我們假設(shè)蜘蛛通過連接您頁面的站點地圖愉快地編織了自己的方式。如果發(fā)現(xiàn)旅程中的鏈接斷開，則會保存該錯誤并將其標記為“找不到404頁”。

如果您有太多的404，搜索引擎可以使您的網(wǎng)站貶值，并減少它發(fā)送的流量。

404s修復(fù)程序?qū)⒅赶蚰切?ldquo;未找到頁面” 的鏈接重定向到您網(wǎng)站上的其他活動頁面。

百度站長工具提供了一個錯誤報告，其中為您列出了這些頁面。

回顧SEO的這三個支柱，并確保您的羅山網(wǎng)站建設(shè)與困擾其他營銷人員的流量問題沒有聯(lián)系。